首页 > 小罐茶通过标准化、品牌化推动贫困茶区破局
2020-08-11 14:47:29 作者：赵光辉 来源：中华合作时报茶周刊 网友评论 0 条
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“催贡文移下官府，那管山寒芽未吐。焙成粒粒比莲心，谁知侬比莲心苦。”自古以来，一线的茶农都是这个产业最吃苦的一群人。也只有在新中国，尤其是脱贫攻坚战中，广大茶农逐步实现了脱贫致富，过上了小康生活。
随着2020年全面打赢脱贫攻坚收官战，巩固脱贫成果，夯实产业基础成为新的任务，茶产业领域的突出短板必须补上。长期以来，“大行业、小企业、无品牌”是中国茶行业真实现状。在这样的产业基础上，千万茶农的收益如何提升？他们所仰赖的茶叶价值如何体现？在与大市场的对接中，处于底端的茶区利益如何保证？这些问题已经到了必须通过产业化、品牌化来实现破局、彻底解决的时候了。近几年，随着小罐茶等现代派茶叶品牌的崛起，中国茶叶品牌建设进入到一个新阶段。值得我们好好总结。
品牌引领 企业破局
中国有上千万人从事茶叶的种植和采摘工作，茶行业源头的贫困是一个长期存在的问题。据中国茶叶流通协会数据显示，我国茶园总面积已达4579万亩，有上千个产茶县。其中近百个贫困县以茶产业为当地农民脱贫的主要收入来源。因此，茶区脱贫，必须解决茶农脱贫问题。
优质茶叶往往生长在生态环境良好的山地、丘陵地区，而这些地区往往经济落后、远离市场；同时产地分散，缺乏集约化管理，规模效应难以显现。因此在生产的标准和品质、在推广销售方面都存在不少问题，集中表现为茶叶品牌化程度较低，制约了茶产业的效益提升。
实际上，茶农的脱贫致富不仅仅是产业发展问题，它必须在茶产业整体高质量发展上解决，需要全产业链统筹，品牌引领、企业破局、价值提升。这个时候需要产业龙头站出来，承担这个责任。
小罐茶的破局思路与成果
小罐茶创始人、董事长杜国楹表示：“小罐茶在品牌诞生之初，选择先从中国十大名茶破局，树立起了标准化；但除了这些传统品类之外，还有许多地方好茶因为缺乏品牌和标准，没有走出大山，还有很多茶农守着好茶、承受贫困。作为企业，我们有义务扛起这份沉甸甸的责任，帮助好茶提升与市场对接的能力，帮助他们做好推广，为改善茶农生活尽绵薄之力。”
建立茶叶标准、打造产业知名品牌，小罐茶的企业发展思路成功地在短短几年时间做到了促进产业升级。在茶产业扶贫中也实现了破局。做标准、找渠道、帮推广、促升级，小罐茶以四个维度切入，思路清晰。
首先解决茶叶的标准化问题，这也是小罐茶的“看家本领”。近些年，小罐茶通过在全产业链各端口建立标准化，并在产品端不断夯实标准化操作，极大促进了茶行业评价标准。小罐茶通过对好茶的高标准甄选，帮助贫困产茶区做好基础建设。同时，小罐茶延续其质量管控体系标准，帮助贫困地区茶叶提升标准化及质量。
其次，小罐茶通过其完善的线上、线下渠道，帮助贫困地区茶叶解决销路问题，走出大山、走近消费者。7月15日，小罐茶联手中国茶叶流通协会和媒体在茶行业率先发起“公益扶贫茶”项目——“振兴中国好茶公益助农行动”，聚合优势资源，对来自贫困地区的好茶进行全方位的公益推广，促进消费者认知。此次行动选择贵州省湄潭县、湖北省五峰土家族自治县、湖北省恩施市、福建省政和县四地，经过深入产区的调研及开发，结合各地最具优势茶类，推出首个“特别情益”系列公益茶产品。
小罐茶表示，完成所有销售后，将按比例将所得利润捐赠给四地政府，用于帮助贫困地区的茶农脱贫、茶产业升级。据悉，小罐茶还将持续开展贫困茶区的公益帮扶工作，帮助改善茶叶从业者生活、促进产业发展、乡村振兴。
“让一叶好茶走出大山、助一方茶农迈向小康”，小罐茶以产业化思路进行行业源头扶贫，从根本上解决茶行业源头存在的问题，通过企业对贫困地区好茶的发掘、推广和资金帮扶，为贫困地区脱贫、行业高质量发展贡献力量。
用爱连接茶与人的幸福
“一以贯之，用爱连接茶与人的幸福！”小罐茶从创立之初就将关注落到“人”上，从茶叶从业群体到茶叶消费者，小罐茶以茶叶连接大众生活，让多人通过茶获得便捷与品质、获得健康幸福生活。
小罐茶围绕这个核心理念，以公益作为长期企业责任，希望通过公益性工作，连接茶与大众生活。在产业层面，连接茶与从业者的幸福。小罐茶深度参与贫困茶区精准扶贫工作，还对对茶学专业人才进行孵化和培养。在消费层面，连接茶与消费者的幸福。小罐茶致力于解决茶叶的消费痛点，以全产业链高品质为己任，保障消费者权益，持续优化消费体验，让消费者简单、方便地喝好茶。
在社会生活层面，连接茶与大众的幸福。小罐茶积极在社会上推广中国茶文化，以茶为媒，传递爱与关怀，让更多人了解中国茶，把茶叶中的深厚文化与国粹精神传递传承。让所有人爱上品质、爱上健康、爱上中国茶文化……
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